Un TikTok centrado en políticas mejoró las opiniones sobre Kamala Harris, pero los clips de campaña más modernos no lo hicieron, según un experimento

Resumen del corpus

Un experimento con unos 1.200 participantes evaluó cinco videos cortos, incluido un control no político y cuatro TikToks de la campaña de Kamala Harris, antes de las elecciones de 2024. Solo el anuncio tradicional centrado en políticas aumentó significativamente la favorabilidad hacia Harris; los clips de identidad, debate e indignación no lograron ese efecto general. Todos los videos políticos elevaron la probabilidad de compartirse. Los sesgos preexistentes, como el resentimiento racial y el sexismo moderno, redujeron la favorabilidad, sobre todo tras el clip de confrontación. Ningún video cambió las intenciones de voto. El estudio fue publicado en Political Research Quarterly.